伴随着经济全球化的发展，全球化妆品也在迅猛发展，并于2019走入新高度，而新的一年即将到来。新的一年，化妆品将向何种方向走，谁又能真正领悟并掌控化妆品发展的新趋势，成为2020年的新赢家呢？今天小柳将结合英敏特全球美妆个护行业趋势及2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业），跟大家聊聊2020年化妆品可能发展的新趋势。天然环保风的流行，让植物成分成为选择护肤品的一种指标，有关数据显示，用户对“植物、提取物”等内容讨论最为频繁，其中“植物成分”讨论度极高，且90后、95后的年轻消费者更偏好选择主打植物成分的天然护肤品。目前，国内的天然化妆品市场正处快速发展时期，各大知名化妆品生产商从大自然汲取各种“养分”，都将目光瞄准有机绿色美妆、护肤产品作为长期发展目标。
2018年网络上冒出了“中年少女”这一称谓，这是90后用来吐槽自己早衰的热词。根据2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）显示，“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体；虽然85后的人均消费依旧最高，但是90后加速消费升级，有赶超的趋势，并有此延伸出相关的抗氧化、抗糖、抗蓝光的概念。从“抗衰老”护肤品成分来看，寡肽、胜肽、酵母类成分近年来在护肤品中大行其道，是近一年抗衰老市场中占比及增速最高的主要热门成分。
中国俗语说得好，工欲善其事，必先利其器，化妆亦是如此。2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）显示，口红和各式各样的化妆美容工具作为头部品类，发展迅速。彩妆达人们对于妆容精致度的要求更高，化妆刷和化妆套刷的热卖印证了他们对上妆专业性的极致追求；单支化妆刷如高光刷、腮红刷、阴影刷等消费的上涨也体现了他们上妆步骤的精细讲究。
国货彩妆不断迭代推新，越来越多的新兴国货品牌加入线上彩妆市场。传统品牌玛丽黛佳、新兴代表完美日记凭借对趋势潮流的把握、颇高的颜值、高性价比的品质为中国彩妆市场带来惊喜。从国货彩妆各细分品类看，头部品类如口红、眼影、香水的件单价上涨明显；对比彩妆整体的件单价增速看，国货的散粉、唇蜜、高光等品类也在不断升级。
不可否认，轻医美当下正流行，无需消费者走进美容院即可自行完成医美级护肤。并且，国际巨头也早就开始布局这一细分市场，如修丽可、理肤泉、薇姿、欧莱雅等。各种安瓶跟冻干粉的火热可见今年这一市场的火热。随之带来的是火爆的美容仪器市场。近年来，美容仪器已经逐渐趋向“居家化”，越来越多的化妆品达人会为自己多添置一台美容仪器，线上美容仪器的消费增速迅猛。随着美容仪的热销，搭配使用的精华产品也随之受到关注。美容仪的兴起，将会刺激着精华液市场的发展。
消费者们正在追求一种360度的健康状态。皮肤的健康状态被越来越多的消费者认为与自己的整体健康水平相关。美白丸、抗糖化口服液、体香糖、透明质酸、燃烧系饮料，只要你关注过日本化妆品市场，就一定被安利过这几种美容“神器”。在“颜值经济”的推动下，与美相关的各项品类均受到消费者的日益关注，其中口服美容的表现尤为突出，展现了巨大的发展潜力。口服美容需求多样化，小众如补水、防脱在线上也有一定量的诉求；而美白和抗衰老则是使用口服美容人群最核心的需求。通过口服内调美容，护肤品外用养颜，内外兼修，让自己处于内外健康的状态。
未来的消费者会对不切实际的宣传失去信任，他们将转向真正的有据可查的实验，证明产品的功效性，以获得有公信力的产品评价。在未来，一个仅仅好看的帖子将不足以直接带动销售，数据应该更多地充当品牌的“科普大使”。品牌应该更勇于跟消费者分享产品里的新成分、新科技。
随着消费者对环境问题的关注日益突出，Mintel将“零废物包装”视为未来几年影响全球化妆品市场的主要趋势。无论出于企业的道德责任，还是出于消费者的要求，品牌都必须更加环保。这是挑战，也是机遇。越来越多的美妆产品开始采用环保包装。而包装回收也是消费者非常容易参与互动的一个环节。
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